EAS alustas talvekampaaniaid Soomes ja Suurbritannias
24. november 2008
Eile käivitas EAS Soomes turunduskampaania eesmärgiga tutvustada Eestit kui mitmekesiseid lõõgastumisvõimalusi pakkuvat lähiregiooni turismisihtkohta. Samuti algas kampaania Londonis, mis tutvustab esmakordselt sealsetele lõpptarbijatele Eestit kui üllatusi pakkuvat vaheldust suurlinnamelule.
EASi turismiarenduskeskuse direktori Tarmo Mutso sõnul tutvustab eelkõige Lõuna-Soomes ja Helsingis läbiviidav kampaania “Nädala parim otsus!” Eestis jõudsalt arenenud spaaettevõtteid. “Paljudele soomlastele seostuvad Eesti spaad peamiselt eakamatele turistidele mõeldud taastusraviasutustega,” ütles Mutso. “Samas on Tallinna ja paljudesse teistesse linnadesse kerkinud märkimisväärne arv kvaliteetseid ja isegi eksklusiivseid spaasid, kus on rõhku pandud disainile ja meeleolu loomisele ning mis pakuvad noorematele klientidele uusimaid ilu- ja lõõgastumise teenuseid.”
Kampaania sõnum soomlastele on see, et enda eest hoolitsemine ja endale väikse luksuse lubamine keset stressirikkamat pimedat talvehooaega on kindlasti hea investeering. Kampaania sihtrühmaks on tüüpiliselt Eestit külastavate eakamate soomlaste asemel 30-55aastased Lõuna-Soome linnaelanikud ning eriti naised.
“Soome enda turismiturul on küll ujulaid ja veeparke, mis aga ei paku nii suures valikus iluteenuseid kui Eesti spaad. Lisaks on Eestis madalam hinnatase, tänu millele sobivad siinsed lõõgastumiskohad põhjanaabritele väga hästi talviseks lühipuhkuseks,” ütles Mutso.
Nädalavahetusel alanud ning kahele ajavahemikule - 23. novembrist kuni 6. detsembrini ja 5. kuni 18. jaanuarini - jagatud kampaania eelarve on 3,5 miljonit krooni. Reklaame avaldatakse Soome juhtivates trükiväljaannetes nagu Helsingin Sanomat, samuti välimeediapindadel Helsingis ja selle lähiümbruses. Lisaks toimub eeskätt naistele suunatud raadiojaamas Radio Aalto Eesti-teemaline auhinnamängude seeria.
Veebikeskkonnas www.visitestonia.com on kampaania ajaks avatud eraldi lehekülg Eesti teenusepakkujate parimate hooajapakkumistega, lisaks toimub veebis auhinnamäng . Visitestonia.com külastajate arvu suurendamiseks näidatakse internetibännereid Soome populaarsemates veebikeskkondades.
Samaaegselt Soome kampaaniaga alustas EAS turundustegevust Londonis. Kampaania sisuks on tutvustada Eestit kui kohta, mis pakub vahelduseks kõige kuulsamatele turismimagnetitele hulka üllatuslikke elamusi, alates Tallinna vanalinnast kuni looduspuhkuseni. "Kuivõrd Suurbritannias on Eesti tuntus väiksem erinevalt Soomest, kus Eestit on külastanud enamik täiskasvanud elanikest, siis on ka Londoni kampaania sõnum üldisem," selgitas Mutso. „Samuti väärib märkimist, et kuigi oleme käinud messidel ning teinud tööd sealsete reisikorraldajate ja ajakirjanikega, on selline lõpptarbijale suunatud kampaania Londonis esmakordne.“
Nagu teistegi talvekampaaniate puhul, on Londoni kampaania osaks auhinnamäng. Kampaania kanaliteks on meediaväljaanded, nagu Evening Standard Magazine, Metro, Time Out, aga ka Londoni metroo seinapinnad ja rongid. Kampaania kogumaksumus on 3,8 miljonit krooni.
EASi talvekampaania algas oktoobrikuu lõpus Peterburis ning novembri keskel järgnesid Oslo, Stockholm ja Göteborg.
EAS korraldab 2008. aastal Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamise eesmärgil kokku 80 erinevat tegevust ja üritust, mille käigus lisaks sihtturgude lõpptarbijatele informeeritakse Eesti turismivõimalustest ajakirjanikke, eesmärgiga suurendada meediakajastuste arvu sihtturgudel, ning reisikorraldajaid, eesmärgiga laiendada sihtturgudel nende poolt pakutavate turismitoodete valikut.
2008. aasta esimesel poolel on Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamise eesmärgil tehtud mitmed tegevusi, näiteks üritus "Eesti tuleb külla” Helsingis, ülemaailmse turismiajakirjanike organisatsiooni FIJET konverents Eestis, telesaade "Retked Eestis” Soome YLE 2-s, "Puhka Eestis” hooajakampaaniad ning ühisväljapanekutega on osaletud 17 turismimessil.
Kampaaniaid kaasrahastab EASi Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamise programmi raames Euroopa Regionaalarengu Fond.
Londoni kampaania näidis
Helsingi kampaania näidis
|
